Сила заголовка: убойный способ привлечь внимание к вашему продукту

Блог Buzzsumo провел титаническую работу: они посчитали 100 миллионов заголовков и опубликовали, наконец, детальное исследование. Итак.

ЭТО ЗАСТАВИТ ВАС НЕ ПОВЕРИТЬ СВОИМ ГЛАЗАМ, КОГДА ВЫ УВИДИТЕ, ЧТО ПРОИЗОШЛО ДАЛЬШЕ.

Согласно исследованию, существует четко очерченный список заголовочных фраз, которые гарантируют внимание, желание поделиться и неизбежные лайки вашему посту.

Сила заголовка: убойный способ привлечь внимание к вашему продукту

Известен перечень уже классических понятностей, типа “пост с картинкой работает лучше, чем без”, и некоторые утечки информации, о принципах работы фейсбучных алгоритмов показа (например, если вчера ваш пост получил больше 100 лайков, сегодняшний новый пост будет показан гораздо большему числу ваших друзей и подписчиков).

Но то, что показывают нам исследователи — дает нам серьезное оружие — способность безошибочно мобилизовать внимание масс. С моей скромной точки зрения, тут, как в присказке про пастушка. Если ловко и громко кричать “Волки”, но волков не предъявлять, никто не придет в тот следующий раз, когда волки и правда явятся.

То есть, даже зная об убойной силе бессовестного заголовка, необходимо помнить об обязанности не разочаровать приглашенную аудиторию. Иначе получится, как в российском траффомёте, все эти баннеры с заголовками типа “Игорь крутой тихо умирает”, ведущие на статью о подготовке нового альбома Крутого, где вскользь упоминается, что, даже простуженный и весь в соплях, он сел за рояль и сыграл.

Так вот — смотрите на диаграмму вирусной привлекательности определенных формул — и мыслите, что из публикуемого вами можно облачить в соответствующую фразу-замануху.

Сила заголовка: убойный способ привлечь внимание к вашему продукту

Как видите, начало “Это заставит тебя” даёт более, чем вдвое больший коэффициент вовлеченности и охвата. Вот, например, типичные заголовки, безошибочно привлекающие внимание неискушенных масс:

— 24 фотки, которые изменят твое мнение о нашей планете
— То, что эта авиакомпания сделала для пассажиров, заставит вас разрыдаться
— 6 жестоких истин, которые сделают вас чуть более хорошим человеком
— “Кто более лучше оделся” Картинки, над которыми придется ржать в голос
— 13 советов, превращающих тебя в самого умного путешественника.

Эмоциональный заряд, анонсируемый в первых же словах заголовка или первого абзаца, практически безошибочно привлекает внимание масс. Например, фразы “слезы счастья”, “вот такие мурашки!” “Увидевшие в шоке” и прочее “ржунимагу” работают лучше, чем совершенно очевидно пронзительное и интересное видео, прилагаемое к вашему посту, но НЕ снабженое циничной заманухой.

Тем не менее, эта СММ-ная хитрость известна и другой стороне: в мае 2017 года Facebook сообщил, что будет нещадно бороться с заголовками, преувеличивающими истинную эмоциональную и информационную ценность демонстрируемых медиа.

Проще говоря, если к видосу про свою какающую собачку, при всей ее уморительности, вы припишете “Это шок! Вы просто разрыдаетесь от счастья, когда увидите, что случилось с этой удивительной собачкой! Смотреть до конца!” — вас выследит и прихлопнет Цукрберг. И будет прав.

Знание умножает печали и теперь, когда вы знаете, как призвать миллионы читателей, не злоупотребляйте этим, а ждите своего часа. И тогда этот час станет Звездным Часом.

Автор: Арсен Даниэль

0

Дата: Июл 7, 2017